暑期檔戰(zhàn)至今天，真正的懸念只剩下一個

2023年8月14日刊|?總第3327期

這一周（8月7日~13日）內(nèi)地電影市場大盤報收22.53億元，《孤注一擲》單周收入13.66億元，輕取周冠軍。

(相關(guān)資料圖)

暑期檔步入收尾階段，閃亮的票房黑馬《孤注一擲》一騎絕塵，每一天都在向目前的檔期冠軍《消失的她》靠近。

《消失的她》原本十拿九穩(wěn)的冠軍頭銜，真的會被《孤注一擲》截胡嗎？

《孤注一擲》打破暑期檔慢熱模式

《孤注一擲》累計票房已破17億元。影片于8月5日（周六）開啟全國點映，首日收入票房1.7億元，次日報收2.1億元。點映成績?nèi)绱艘郏糠志W(wǎng)友認為《孤注一擲》擠壓了正常公映影片排片。于是，片方將《孤注一擲》原定8月11日的公映檔期，提前至8月8日（周二）。影片正式公映首日，報收票房1.8億元。《孤注一擲》從點映到正式上映之后，創(chuàng)下了連續(xù)9天票房過億元的成績。

這樣豪橫的公映成績，今年暑期檔中僅有《消失的她》能和《孤注一擲》相比較?！断У乃?月22日正式公映之后，創(chuàng)下了連續(xù)14天單日票房破億的耀眼戰(zhàn)績。貓眼專業(yè)版APP預(yù)測，《孤注一擲》總票房會達到37億元?！断У乃纺壳袄塾嬈狈?5億，已經(jīng)是上映尾聲階段。由此來看，《孤注一擲》確有實力奪取暑期檔冠軍頭銜。

賣座影片集體走慢熱路線，是今年暑期檔的顯著特征。《八角籠中》于6月22日開啟點映，首日報收2198萬元?！断У乃樊敃r正值如火如荼的賣座高峰，《八角籠中》的票房號召力并未完全釋放。

《八角籠中》片方由此實施了為期10天的超長點映策略，力求口碑充分發(fā)酵。影片后來越戰(zhàn)越勇。《八角籠中》正式公映后的第一個周六（7月8日），甚至創(chuàng)下了1.3億元的好成績。

《長安三萬里》《封神第一部》的票房表現(xiàn)，也都很慢熱。這些影片皆是通過公映之后的口碑傳播，影片的單日票房才逐漸攀升。相比之下，《孤注一擲》的票房屬于開跑就是狂飆，它為何能打破電影上映初期的慢熱模式？

這應(yīng)該歸功于影片在抖音上的成功營銷。從7月18日至8月7日，《孤注一擲》始終是抖音話題榜待映新片中的話題冠軍，相關(guān)視頻的播放量每天都是上億量級。同時，影片的反詐主題契合當前社會環(huán)境，大部分觀眾都會對影片產(chǎn)生同頻共振。

《巨齒鯊2》《熱烈》預(yù)測票房下滑

《巨齒鯊2》《熱烈》在前一周（7月31日~8月6日）的貓眼專業(yè)版APP的預(yù)測中，都還是總票房破10億的種子選手。經(jīng)過上一周的市場競爭，兩部影片的預(yù)測總票房都已經(jīng)滑落到10億元之下。

貓眼專業(yè)版APP的票房預(yù)測，根據(jù)影片每一天的市場表現(xiàn)而得出。因此，這個預(yù)估數(shù)據(jù)在影片上映前期會比較高，多數(shù)影片的首周票房表現(xiàn)會呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。之后，影片熱度降低，預(yù)估總票房的數(shù)據(jù)也會下調(diào)。

但是，今年也有例外。譬如《封神第一部》前期票房表現(xiàn)略低，總票房預(yù)測就出現(xiàn)過12億元的低點。影片之后一路的逆勢上揚的票房表現(xiàn)，促使總票房預(yù)測逐步提升至25億元。

暑期檔高手如林，電影口碑和話題性，是實現(xiàn)市場突圍的法寶。

《巨齒鯊2》目前的豆瓣評分是5.5，依靠口碑突圍的可能性不大。影片屬于科幻冒險動作片，憑借杰森·斯坦森+吳京的明星配置，已經(jīng)取得6億元的票房成績。

這部中美合拍片的內(nèi)地表現(xiàn)，已經(jīng)超越了今年大部分的好萊塢進口片。比如《碟中諜7》，影片質(zhì)量高、口碑好，豆瓣評分7.8。影片的內(nèi)地票房僅報收3.4億元，創(chuàng)下了《碟中諜4》之后，系列在內(nèi)地的最低票房。

《熱烈》目前累計票房8億元，影片票房未能引爆，在于作品沒有實現(xiàn)話題破圈。《封神第一部》是經(jīng)典IP，《長安三萬里》自帶唐詩普及屬性，《孤注一擲》契合全民反詐的大環(huán)境。這些話題優(yōu)勢，《熱烈》都不具備。

導(dǎo)演大鵬的前作《縫紉機樂隊》在2017年國慶檔上映，影片內(nèi)地總票房為4.59億元。由此可見，音樂/歌舞類電影在內(nèi)地市場仍然屬于短板題材。觀眾對這類題材的認可度、關(guān)注度不高，即使影片質(zhì)量過關(guān)，但要引發(fā)全民矚目，相對艱難。

國產(chǎn)片競爭激烈，進口片冷清到無人問津?！度陶呱颀敚鹤兎N大亂斗》于8月11日（周五）內(nèi)地公映，影片屬于知名IP，動畫劇集伴隨著80后觀眾的成長。

影片首日票房173萬元，首周累計票房635萬元，后續(xù)翻盤的幾率渺茫。貓眼專業(yè)版APP預(yù)測，《忍者神龜：變種大亂斗》總票房可能落在1120萬元的水平線。

好萊塢片商常年依賴的續(xù)集電影、經(jīng)典重制等商業(yè)招式，在今年黯然失色。與之相對，《芭比》《奧本海默》這兩部非續(xù)集電影卻在全球票房旺收。

新世紀以來，北美暑期檔就是續(xù)集電影的天下。今年好萊塢的主打產(chǎn)品仍然是《奪寶奇兵5》《變形金剛7》《碟中諜7》等續(xù)作，票房成績都不理想。好萊塢未來如果不加大對原創(chuàng)類電影的制作投入，下滑態(tài)勢難以逆轉(zhuǎn)。

【文/崔汀】